Nell’era digitale, un progetto nato per accompagnare studentesse e studenti in un percorso di orientamento attivo, deve necessariamente adottare una comunicazione che, per essere efficace, intercettare attenzione e stimolare coinvolgimento autentico, utilizza gli stessi canali dei fruitori finali: i social media!
Leva fondamentale per trasmettere il valore di un percorso formativo come ScopriTalento, è adottare un linguaggio visivo, diretto e dinamico, che nel nostro caso si è scelto di veicolare attraverso le piattaforme
– Instagram per coinvolgere il pubblico giovane attraverso contenuti visivi immediati e dinamici, come post, storie e reel che raccontano in modo diretto e creativo le attività e le esperienze del progetto.
– YouTube per ospitare il podcast del progetto e offrire così uno spazio accessibile e familiare dove approfondire temi legati all’orientamento, ascoltare interviste e scoprire storie ed esperienze direttamente dalla voce dei protagonisti.
– LinkedIn per raggiungere un pubblico più istituzionale, in particolare docenti e partner del progetto, valorizzando la dimensione professionale e formativa dell’iniziativa.
I social media, se utilizzati in modo strategico e coerente, permettono di creare un legame emotivo con il pubblico: attraverso contenuti brevi ma di impatto (come reel, storie, quiz interattivi, sondaggi, challenge o dirette con tutor e professionisti) è possibile stimolare l’engagement, ovvero la partecipazione attiva degli utenti. Questo coinvolgimento non solo rafforza la visibilità del progetto in sé, ma ne alimenta anche la credibilità e la percezione positiva e consente, inoltre, alle studentesse e agli studenti di sentirsi protagonisti poiché viene dato loro lo spazio per raccontare la propria esperienza, condividere riflessioni e interagire con i contenuti in modo spontaneo.
A completare il panorama della comunicazione digitale di ScopriTalento si aggiunge, a partire da quest’anno, anche il formato podcast, uno strumento sempre più apprezzato per la sua fruibilità semplice e flessibile: attraverso episodi brevi ma ricchi di contenuto, il podcast del progetto può ospitare interviste a tutor, racconti di esperienze professionali, consigli sull’orientamento e riflessioni sulle competenze trasversali.
Questo formato permette di approfondire i temi trattati nel progetto con un tono ancora diverso, informale ma autorevole, che permette di raggiungere gli studenti e le studentesse anche fuori dall’orario scolastico, mentre sono in movimento o durante momenti di ascolto personale.
Attraverso la narrazione delle attività laboratoriali, delle testimonianze e del “dietro le quinte”, i canali digitali diventano veri e propri ambienti di apprendimento indiretto e di comunità.
Qui, progetti come ScopriTalento possono crescere, essere riconosciuti e ispirare ad attivarsi e mettersi in gioco.
In definitiva, i social media e il podcast non sono semplici strumenti di promozione, ma spazi di relazione autentica dove si costruisce identità, si crea fiducia e si genera valore: saperli usare in modo consapevole e mirato significa potenziare il proprio impatto e raggiungere davvero chi ne può trarre beneficio.
Valentina Fiorelli
Responsabile Area Organizzativa e Comunicazione del Progetto ScopriTalento
SAA – School of Management
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